熱詞

文商旅研學(xué)

推介

2026許昌三國(guó)文化旅游節(jié)期間，我市邀請(qǐng)省內(nèi)外知名研學(xué)機(jī)構(gòu)和旅行商，圍繞三國(guó)文化、鈞瓷文化、胖東來研學(xué)旅行開展專題分享與線路推介，并組織參會(huì)客商進(jìn)行研學(xué)線路實(shí)地采風(fēng)踩線，打造國(guó)內(nèi)知名的文商旅研學(xué)活動(dòng)品牌。

數(shù)讀

2026年以來，全市超過30家旅行社能夠承接研學(xué)旅行業(yè)務(wù)，接待研學(xué)旅行40余萬人次。

近年來，只要一聊起實(shí)體店還能不能做，人們總會(huì)提到一個(gè)名字：胖東來。開在三四線城市，沒有瘋狂擴(kuò)張，也不打價(jià)格戰(zhàn)，卻能成為全國(guó)零售業(yè)學(xué)習(xí)的標(biāo)桿。

4月16日至17日，長(zhǎng)財(cái)控股的企業(yè)家們帶著問題出發(fā)，走進(jìn)許昌胖東來，在現(xiàn)場(chǎng)觀察、深度分享與交流研討中，探析胖東來背后的文化內(nèi)核、管理體系與落地路徑。活動(dòng)總結(jié)中，他們一致認(rèn)為，在這里，見證了向善的文化如何轉(zhuǎn)化為具體的經(jīng)營(yíng)行為——不是靠復(fù)雜的制度，而是靠發(fā)自內(nèi)心“想顧客所想，急顧客所急”。

還有浙江湖州南潯綠城金綠（物業(yè)）區(qū)域公司總經(jīng)理湯曉宇，在胖東來天使城“研學(xué)”期間感慨：“雖然我們是上市物業(yè)集團(tuán)公司，但也很難想象胖東來能夠做到這么高的量級(jí)。通過這次研學(xué)，我們認(rèn)識(shí)到可以學(xué)習(xí)‘胖東來先把服務(wù)做好再推產(chǎn)品’的做法，把物業(yè)服務(wù)做到極致，再推房產(chǎn)品的保值增值。還有把員工當(dāng)作第一生產(chǎn)力、關(guān)愛員工，這也是我們需要學(xué)習(xí)的地方……”

4月9日，2026許昌研學(xué)線路產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在鄢陵縣舉行，重點(diǎn)展示了許昌獨(dú)特的文化IP：三國(guó)文化核心區(qū)曹丞相府、春秋樓、灞陵橋，訴說著英雄輩出的歷史風(fēng)云；“入窯一色，出窯萬彩”的鈞瓷非遺，承載著千年匠心的窯變奇觀；鄢陵花木甲天下的生態(tài)畫卷，繪就了人與自然和諧共生的綠色基底；以胖東來為代表的優(yōu)質(zhì)服務(wù)IP，為研學(xué)旅行注入了鮮活的時(shí)代內(nèi)涵。

發(fā)布會(huì)上，大誠(chéng)小胖旅行社總經(jīng)理魏亞瓊推介的則是近年來火出圈的“胖東來研學(xué)線路”：“胖東來用31年的時(shí)間堅(jiān)持用愛做一件事情，這是自由愛的核心DNA！胖東來是一所學(xué)校，無私地把美好分享給大家?！蔽簛啳傉f：“外地顧客來胖東來，不只是購(gòu)物，更是在尋找經(jīng)營(yíng)家庭、事業(yè)、人生的答案?！边@句話精準(zhǔn)戳中當(dāng)下研學(xué)的深層需求。

目前，傳統(tǒng)文旅正遭遇瓶頸——門票經(jīng)濟(jì)見頂，游客停留時(shí)間短，復(fù)游率低，年輕客群興趣轉(zhuǎn)移。研學(xué)旅游作為教育與旅游深度融合的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，近年來在國(guó)內(nèi)卻呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)研學(xué)旅游市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1473億元，同比增長(zhǎng)62.05%，預(yù)計(jì)2026年將突破2422億元。

一直以來，市委、市政府高度重視推動(dòng)研學(xué)旅行發(fā)展，依托獨(dú)特資源稟賦，建營(yíng)地、育基地、創(chuàng)課程，逐步形成“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、多方參與、共建共享”的研學(xué)發(fā)展新格局。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2026年以來，全市超過30家旅行社能夠承接研學(xué)旅行業(yè)務(wù)，接待研學(xué)旅行40余萬人次。下一步，我市將持續(xù)打磨精品研學(xué)產(chǎn)品、提升服務(wù)品質(zhì)，邀請(qǐng)全國(guó)游客走進(jìn)許昌、讀懂許昌，在行走中開闊眼界，在體驗(yàn)中厚植自信，讓千年文脈在新時(shí)代綻放更加璀璨的光芒。

編輯：毛志剛 李鐵鳳   校對(duì)：孫輝

責(zé)編： 肖濤            終審：黃雙燕