4月18日，胖東來時代廣場四樓的鈞瓷文化展廳，禹州鈞瓷溫潤如玉、釉色通透，美輪美奐，這種“文化展示+商業(yè)場景”的模式，讓全國游客在購物的同時近距離感受鈞瓷文化。本報記者 譚宜姝 攝

許昌胖東來時代廣場四樓，一方精心布置的鈞瓷文化展廳格外引人注目。千年窯火淬煉的“入窯一色，出窯萬彩”，與國內(nèi)零售業(yè)的“服務(wù)天花板”在這里不期而遇。4月15日，禹州鈞瓷展廳正式落戶胖東來時代廣場，目前以純文化展示和宣傳為核心，讓各地游客在逛店打卡、研學(xué)體驗的過程中，零距離感受鈞瓷魅力。

雙“頂流”的牽手，正在為許昌文商旅融合發(fā)展書寫新的注腳。

雙“頂流”握手：

一次文化傳播的破圈

在許昌，鈞瓷是千年文脈的“代言人”，胖東來是現(xiàn)代商業(yè)的“金名片”。兩者的相遇，并非偶然。

鈞瓷始燒于唐代，盛于北宋，位列宋代五大名窯之首，以“入窯一色，出窯萬彩”而獨樹一幟。千年窯火不熄，先后有多款鈞瓷作品被選為國禮，成為中外文化交流的名片。而胖東來，這個發(fā)端于許昌的零售企業(yè)，連續(xù)三年被寫入省政府工作報告，每天吸引著來自全國各地的游客和研學(xué)團隊，早已成為外地人讀懂許昌、感知許昌的第一站。

一個是文化“頂流”，一個是商業(yè)“頂流”。此番攜手，是許昌在文商旅融合大道上邁出的扎實一步。與常規(guī)商業(yè)入駐不同，目前鈞瓷展廳定位為純文化宣傳窗口，不設(shè)銷售環(huán)節(jié)，旨在借助胖東來的頂級流量，讓千年非遺瓷韻走進全國大眾的視野。

現(xiàn)場直擊：

購物場景中的文化邂逅

4月18日，記者走進位于胖東來時代廣場四樓的鈞瓷展廳。展廳面積約65平方米，位于商場中間的黃金位置，開放式設(shè)計讓顧客從扶手電梯上來便能一覽無余。展架上既有傳統(tǒng)器型的大師精品，也有貼近當下審美的小巧生活器物。燈光下，鈞瓷釉色流淌變幻，“入窯一色，出窯萬彩”的獨特魅力觸手可及。

當日又逢周六，展廳里始終人流不斷。不少顧客逛完樓下的超市后，拎著購物袋順路上來“看一眼”，結(jié)果往往駐足良久。

“我本來是來買烘焙面包的，路過這里一下子被吸引了?！眮碜晕靼驳挠慰屯跹帕帐掷锪嘀謻|來的網(wǎng)紅月餅，眼睛卻盯著一只天青色的主人杯。杯身的窯變紋理如晚霞流動，她仔細端詳了許久，又用手機拍了十幾張照片?！耙郧霸跁镆娺^鈞瓷，沒想到逛個超市就能看到實物，而且擺得這么講究?！彼嬖V記者，雖然展廳不賣，但她已經(jīng)掃碼了解了創(chuàng)作者信息，打算專程去神垕古鎮(zhèn)看看。

在展廳一角，記者見到了金鼎鈞窯的負責人梅紅軍。她正打開一個剛剛運到的展箱，里面是窯口最新燒制的一批“星空盞”。她坦言，金鼎鈞窯從2009年成立以來，最看重的就是傳播渠道。今年年初，金鼎鈞窯的作品被推薦入駐胖東來展廳，“我當時就想，這可是個大事——每天幾萬人從作品前走過，比我自己吆喝強太多了。胖東來有信譽、有客流，我們的作品能擺在這里，等于有了一個面向全國消費者的窗口。”

深度融合：

“流量”變“留量”的許昌實踐

“逛胖東來、游曹魏古城、賞鈞瓷、吃特色小吃”，如今已成為許多外地游客來許昌的固定路線。鈞瓷展廳落地胖東來，正是這條路線上的關(guān)鍵一環(huán)。

數(shù)據(jù)顯示，2025年，全市接待游客5192.6萬人次，旅游綜合收入375.2億元，文化產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)居全省第3位。如何將胖東來帶來的“潑天流量”轉(zhuǎn)化為持久的文旅“留量”？許昌的選擇是——用最具辨識度的文化名片來承接。

“鈞瓷是許昌獨有的文化IP，胖東來是許昌獨有的商業(yè)IP。兩個IP疊加，產(chǎn)生的不是加法效應(yīng)，而是乘法效應(yīng)?！扁x瓷展廳負責人、禹州市文投文化發(fā)展有限公司董事長王志軍在接受采訪時表示，這種“文化展示+商業(yè)場景”的模式，讓游客在購物的同時完成了文化體驗，大大降低了文化傳播的門檻。

2026年河南省政府工作報告明確提出，提速文旅產(chǎn)業(yè)融合，推進“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”融合發(fā)展。鈞瓷入駐胖東來，正是這一戰(zhàn)略的先行實踐。

王志軍介紹，鈞瓷與胖東來的攜手，其實不是第一次。今年春節(jié)前，鈞瓷已成功入駐新鄉(xiāng)胖東來，收獲了諸多好評。這次落地許昌本土，更是讓千年瓷韻在家門口的頂流商圈，開啟了全新的傳播之旅。

王志軍透露，此次合作經(jīng)過了近半年的籌備，禹州市文投文化發(fā)展有限公司從300余家鈞瓷企業(yè)中篩選出孔家、金鼎、騶虞3家代表性鈞窯，首批展出作品300多件，涵蓋傳統(tǒng)精品和生活器皿兩大類。未來，這一模式還將逐步復(fù)制到胖東來天使城店及其他門店，持續(xù)擴大文化傳播陣地，“讓逛胖東來同時成為一場感受中原非遺、體驗許昌文旅特色的文化之旅。”

當千年窯火點亮“頂流商超”的文化之光，許昌的文商旅融合之路，正在書寫更多可能。

編輯：孫學(xué)濤 李鐵鳳  校對：孫輝

責編： 肖濤            終審：黃雙燕