春風(fēng)有信，佳期如約。4月10日，2026許昌三國文化旅游節(jié)大幕開啟，許昌正式進(jìn)入“三國時間”。

此刻，漢魏故都的街巷里坊、景區(qū)場館，實(shí)景演藝輪番登場，全城劇本游懸念迭起，數(shù)字科技與三國文化交相輝映。整座城都沉浸在這場穿越千年的文化盛宴之中。

節(jié)是請柬，城是舞臺。本屆三國文化旅游節(jié)以“三國風(fēng)、科創(chuàng)潮、許昌情”為主題，圍繞沉浸體驗、文化創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)招商、惠民服務(wù)四大方向，策劃數(shù)十項活動，將歷史之韻、潮玩之趣、消費(fèi)之熱、城市之情融為一體，著力打造主客共享、近悅遠(yuǎn)來的文旅盛會。

三國風(fēng)起，誠邀四海。請你跨越時空而來，赴一場漢魏故都的春天之約！

文化興盛　處處“三國”

“聞聽三國事，每欲到許昌?！?/p>

1800多年前，曹操迎漢獻(xiàn)帝遷都于此，許昌由此成為當(dāng)時中國北方的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心?！度龂萘x》120回故事概括中，有59回涉及許昌；全國300多處三國文化遺址中，許昌占80多處。抓一把是三國故事，踢一腳是漢磚魏瓦——這片土地上的三國文化基因，早已刻入城市血脈。

但三國文化并非許昌獨(dú)有。全國多座城市都在講“三國故事”，許昌憑什么讓人記??？當(dāng)一座城把“三國”二字寫進(jìn)了每一天的生活，當(dāng)歷史不再只是展柜里的文物，而是可穿越、可觸摸、可帶走的日常體驗——許昌，給出了自己的答案。

本屆三國文化旅游節(jié)最大的亮點(diǎn)，是把整座許昌城變成了一個“沒有圍墻的劇場”。在春秋樓、灞陵橋、曹丞相府、曹魏古城等核心景點(diǎn)，《過五關(guān)斬六將》《春風(fēng)馳馬·花開灞陵》《三國巡游》《起舞夢貂蟬》等實(shí)景演藝每日輪番上演。游客不再是旁觀者，而是故事的參與者——在曹丞相府，你可能被“曹操”拉去對詩；在灞陵橋，“張飛”會跟你比試力氣；在曹魏古城，“大喬”會塞給你一張任務(wù)卡，邀請你加入全城劇本殺。

升級版《三國世界之秘境尋蹤》更是“刷爆”了社交平臺。本屆新增“魏武秘事”“關(guān)羽忠義行”雙劇情線，整座許昌城就是舞臺。早在2023年，許昌就打造了國內(nèi)第一個全城一體式劇本殺《三國世界》，以曹魏古城為核心，在全域設(shè)置50個場景。本屆在此基礎(chǔ)上全面升級，指導(dǎo)灞陵橋景區(qū)從“沉浸式體驗”向“劇本殺式全域游”升級，實(shí)現(xiàn)“一步入景、全程入戲”。游客領(lǐng)一本“任務(wù)冊”，跟著劇情跑景點(diǎn)、解謎題、換信物，有體驗過的游客感嘆：“比密室逃脫還上頭！”

如果說實(shí)景演藝是感官的狂歡，那么文博展覽就是靈魂的震顫。本屆三國文化旅游節(jié)重磅推出《三都賦·越千年·魏武揮鞭》主題聯(lián)展，聯(lián)合河南博物院、河北博物院等國內(nèi)30家博物館，以“許都—鄴城—洛陽”為軸線，讓150件（套）珍貴文物首次集結(jié)。從曹操起兵到統(tǒng)一北方，從屯田令到求賢令——一件件青銅、簡牘、陶器，拼出一個有血有肉的曹操。國內(nèi)知名專家學(xué)者齊聚漢魏許都故城遺址采風(fēng)交流，進(jìn)一步夯實(shí)許昌“曹魏文化之源”的學(xué)術(shù)地位。首屆研學(xué)大會同步啟動，百家省內(nèi)外研學(xué)機(jī)構(gòu)、旅行商云集許昌，三國文化、鈞瓷技藝成為“最值得帶孩子們來體驗”的課堂。

數(shù)字賦能　文脈新生

看三國，不如“玩”三國。本屆三國文化旅游節(jié)最令人矚目的，是數(shù)字技術(shù)與三國文化的深度融合。

全國首款三國主題VR游戲《曹操傳之天下歸心》在許都大劇院沉浸式體驗首店開放。戴上頭盔，你就是曹操，揮劍指揮千軍萬馬，“比看《三國演義》還過癮！”更值得期待的是，魏都區(qū)聯(lián)合勁速（深圳）算力科技，首發(fā)三國主題3A單機(jī)游戲《三國決戰(zhàn)天下——曹操傳》，用頂級畫質(zhì)和劇情，讓全球玩家“為曹魏而戰(zhàn)”。

動漫方面，許昌市文投公司與國內(nèi)頭部動漫企業(yè)武漢兩點(diǎn)十分文化傳播公司合作，策劃制作100集3D動畫短劇——現(xiàn)代職場喜劇版三國。許昌方言、胖東來超市、曹魏古城地標(biāo)……本地元素被巧妙植入，有網(wǎng)友調(diào)侃：“坐等‘曹小胖’出道！”電競方面，第四屆三國電競活動吸引全國200支戰(zhàn)隊參與，電競與三國文化在這里激情碰撞。年輕人直呼：“這才是打開三國的正確方式！”

最“萌翻”全城的，是文創(chuàng)領(lǐng)域的爆發(fā)?！安芪骸?87”文創(chuàng)品牌一經(jīng)亮相，三個可愛的IP形象——“曹小胖”“關(guān)二哥”“魏八美”便蹦了出來?！安苄∨帧币詧A潤可愛的設(shè)計消解歷史厚重感，讓一代梟雄變得可親可感；“關(guān)二哥”在威嚴(yán)中融入“賽博”審美；“魏八美”以八位歷史女性為藍(lán)本盡顯東方美學(xué)。與此同時，許昌正運(yùn)用擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）、元宇宙、人工智能等技術(shù)，構(gòu)建虛實(shí)共生的“三國文化數(shù)字平行世界”。

數(shù)據(jù)印證了許昌文旅的爆發(fā)力：2025年，全市接待游客5192.6萬人次，旅游綜合收入375.2億元，文化產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)居全省第3位。2026年開年以來，全市文旅企業(yè)已獲主流媒體報道超170次，全域曝光量突破3700萬次。

花開聚商　聚力啟程

三國文化旅游節(jié)，不僅是文化的盛宴，更是發(fā)展的引擎。許昌堅持“以節(jié)興商、以節(jié)促產(chǎn)”，讓“三國勝地”成為“投資熱土”。

招商洽談精準(zhǔn)發(fā)力。圍繞三國文化IP開發(fā)、數(shù)字科技賦能、沉浸式業(yè)態(tài)等方向，許昌主動對接國內(nèi)頭部企業(yè)。湖南風(fēng)芒傳媒、武漢兩點(diǎn)十分、三體宇宙、深圳大疆、成都新飛翔等一批行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)應(yīng)邀來許考察，涵蓋影視制作、動漫開發(fā)、沉浸式科技、文創(chuàng)產(chǎn)品等細(xì)分領(lǐng)域，為許昌文旅產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)勁動力。

項目建設(shè)加快推進(jìn)。曹魏古城187板塊、護(hù)城河綜合開發(fā)、灞陵橋片區(qū)提升、神垕古鎮(zhèn)提升等一批重點(diǎn)工程穩(wěn)步推進(jìn)。圍繞全市三國遺址遺跡，許昌正謀劃漢魏許都故城遺址博物館、三國英雄墓群保護(hù)展示等重大項目，讓沉睡的文物“活”起來。各縣（市、區(qū)）以節(jié)會為契機(jī)，推動五彩大地、唐韻生態(tài)旅游區(qū)、紫云山等景區(qū)提質(zhì)煥新。

消費(fèi)市場全面升溫。許昌把促消費(fèi)作為重頭戲，策劃了“許多好吃、許多好物、許多好玩”系列活動。老字號嘉年華在曹魏古城南大街開市，30余家老字號集中展銷，游客邊逛邊吃邊買；汽車消費(fèi)節(jié)、房展嘉年華同步啟動，政府消費(fèi)券疊加廠家讓利，點(diǎn)燃市民消費(fèi)熱情；發(fā)制品嘉年華則凸顯許昌特色——作為全球最大的發(fā)制品集散地，時尚假發(fā)走秀、私人定制體驗吸引了大批愛美人士。

更值得關(guān)注的是“胖東來效應(yīng)”。清明假期，胖東來每日總客流超50萬人次，許昌順勢推出“逛東來超市、游曹魏故都”主題線路，將商業(yè)流量轉(zhuǎn)化為文化“留量”。不少游客的行程單是這樣的：上午曹魏古城穿漢服，下午神垕古鎮(zhèn)做鈞瓷，傍晚殺到胖東來掃貨，晚上再看一場光影秀——一天下來，歷史逛了、手工藝品做了、購物爽了，朋友圈九宮格都不夠發(fā)。

以節(jié)興商、以商促產(chǎn)，三國文化旅游節(jié)正釋放出強(qiáng)勁的節(jié)會經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，為許昌高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

以誠立城　溫情許昌

一座城市讓人記住的，除了風(fēng)景，還有人心。

4月初，一則“城管催商戶外擺”的視頻刷遍網(wǎng)絡(luò)：許昌市魏都區(qū)城管局的工作人員拿著“外擺協(xié)議”，挨家挨戶催商戶趕緊簽、趕緊擺。外擺時間往常從5月1日開始，可城管們看到商戶早早備好物料，主動匯報：“提前擺，大家能多賺點(diǎn)！”視頻一出，全國網(wǎng)友“開了眼”，四川老板湯先生在評論區(qū)豎起大拇指：“許昌城管，巴適得很！”

街頭巷尾的暖流不止于此。曹魏古城南城門旁的紅色帳篷下，許昌雷鋒愛心社團(tuán)的志愿者們從早站到晚，問路、找小吃、幫忙拍照、指停車場，樣樣都管。今年新時代文明實(shí)踐推動周期間，全市928場文明實(shí)踐活動次第展開，1萬余名志愿者奔走奉獻(xiàn)，15.7萬人次群眾在參與中感受著這座城市的溫度。

城管和志愿者為什么這樣“拼”？答案或許就藏在許昌人常掛在嘴邊的一句話里：“把來許昌的人，都當(dāng)成自家人?！?/p>

這種“自家人”的思維，在許昌有著深厚的根基。胖東來，這個從40平方米小店起步的本土超市，靠著“不滿意就退貨”“用真品換真心”的極致服務(wù)，被網(wǎng)友稱為“商超界的天花板”。如今，市文廣旅局聯(lián)合多部門在全行業(yè)倡導(dǎo)“胖東來式”服務(wù)理念，從商超到政務(wù)，從管理到服務(wù)，“把顧客當(dāng)家人”的精神正從胖東來向外延伸，成為整座城市的自覺追求。

一位安徽的游客在社交媒體上寫道：“穿漢服逛曹魏古城，被熱情的大爺主動帶路；在胖東來排隊，阿姨跟我分享哪款零食最好吃；連公交車司機(jī)都會等一等奔跑趕車的我。許昌不僅有三國，更有溫度?！?/p>

從“一路繁花”的田園花海，到“全城劇本”的沉浸穿越；從萌趣文創(chuàng)的年輕表達(dá)，到許昌街巷的溫情故事——許昌正在走出一條與眾不同的文旅融合之路：把文化“玩”起來，讓城市“暖”起來。1800多年前的魏都風(fēng)華，正以一種全新的姿態(tài)，在今天的許昌重?zé)ü獠省?/p>

三國風(fēng)起，誠邀四海。2026許昌三國文化旅游節(jié)大幕已啟，歡迎您到許昌來——品三國、賞鈞瓷、泡溫泉、逛胖東來，赴一場跨越千年的文化之約！

編輯：楊儀 李鐵鳳   校對：張良

責(zé)編：肖濤          終審：劉力華