電影《浪浪山小妖怪》官方海報(bào)。

最近的周末，河南的各大電影院出現(xiàn)了這樣一種現(xiàn)象：很多家庭扶老攜幼涌進(jìn)影城觀看電影《南京照相館》。影城工作人員感嘆：真的是一部電影帶火了整個(gè)暑期檔。

2025年暑期檔進(jìn)程過半，電影市場(chǎng)終于“燃”了起來。不僅僅是《南京照相館》，《長(zhǎng)安的荔枝》《戲臺(tái)》《浪浪山小妖怪》等電影都是口碑票房雙豐收。截至8月12日，暑期檔電影總票房超88億元。

電影消費(fèi)作為文旅消費(fèi)的重要組成部分，越來越受到人們的重視。今年年初，國(guó)家電影局就聯(lián)合多個(gè)部門開展了“跟著電影品美食”“跟著電影游中國(guó)”等活動(dòng)，促進(jìn)電影業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展。縱觀整個(gè)影市，影片質(zhì)量過硬，市場(chǎng)蓬勃升溫。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，今年暑期檔有望突破百億元大關(guān)。

電影《戲臺(tái)》官方海報(bào)。

頭部電影點(diǎn)燃市場(chǎng)

8月10日，奧斯卡龍湖金融島影城店長(zhǎng)王倩楠發(fā)了一條朋友圈：《南京照相館》的上座率超高，堪比年初的《哪吒之魔童鬧?！罚钇跈n第一個(gè)“爆款”誕生。

此言非虛，來看看這部電影的票房走向?！赌暇┱障囵^》點(diǎn)映階段便斬獲3000多萬元票房，首周票房狂攬15億元，單日最高票房達(dá)2.36億元，刷新了中國(guó)電影市場(chǎng)單日票房最快破億紀(jì)錄。

7月30日，《南京照相館》劇組來鄭州路演，影迷張帆全程參與。他說，這是他參加的所有電影見面會(huì)中最安靜的一場(chǎng)，從主創(chuàng)到觀眾，大家都神情肅穆，這部電影戳中了觀眾心中最柔軟的部分。

“《南京照相館》這部電影非常好看，后勁太大了。”前來觀影的鄭州市民王先生說，電影結(jié)束后，觀眾久久不愿離場(chǎng)，每個(gè)人都被電影故事震撼了。

在奧斯卡七天地影城，《南京照相館》的觀影熱情也持續(xù)高漲。“作為主旋律電影，這部電影商業(yè)和藝術(shù)表達(dá)結(jié)合得非常好，有很多團(tuán)體、單位前來包場(chǎng)觀看?！痹摰甑觊L(zhǎng)劉溪告訴記者。

劉溪是電影科班出身，又在電影市場(chǎng)一線工作多年，對(duì)今年的暑期檔她有著自己的見解：“除了《南京照相館》，今年的暑期檔電影都很不錯(cuò)，《戲臺(tái)》《浪浪山小妖怪》評(píng)分都在8分以上，這些頭部電影的火爆，帶著整個(gè)市場(chǎng)大盤也起來了，一些相對(duì)小眾的電影上座率也不錯(cuò)?！?/p>

李女士夫婦周末專程帶孩子去看了上海美術(shù)電影制片廠出品的《浪浪山小妖怪》?！斑@部電影不僅是給小朋友看的，也是給大人看的，小孩看著看著就笑了，大人看著看著就哭了?！彼f。

這部電影改編自動(dòng)畫短片集《中國(guó)奇譚》里的《小妖怪的夏天》，豆瓣評(píng)分8.6分，評(píng)分已超過《哪吒之魔童鬧?！贰＝刂?月12日，其票房超6億元，潛力非常大?！盁o論是《南京照相館》還是《浪浪山小妖怪》，頭部電影的票房表現(xiàn)說明電影市場(chǎng)非常健康?！庇霸u(píng)人張小龍表示。

放眼整個(gè)電影市場(chǎng)，今年暑期檔定檔電影超過100部（含待映電影），從7月18日《長(zhǎng)安的荔枝》算起，頭部電影已經(jīng)掀起了多輪觀影熱潮。有業(yè)內(nèi)人士分析，暑期檔電影市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)，為全年電影市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

“《哪吒之魔童鬧?！烽_了個(gè)好頭，今年上半年電影市場(chǎng)整體表現(xiàn)不錯(cuò)，進(jìn)入暑期檔，由于頭部電影的帶動(dòng)，合家歡類型的電影開始發(fā)力，票房節(jié)節(jié)升高，從‘單片扛市’逐漸變成‘多片共生’，暑期檔的下半程票房應(yīng)該會(huì)再創(chuàng)新高?！编嵵荽髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院教師、編劇王博說。

2025奧斯卡樂伴暑期公益夏令營(yíng)開營(yíng)觀影現(xiàn)場(chǎng)。 河南奧斯卡院線供圖

今年暑期檔何來吸引力

暑期檔在中國(guó)作為規(guī)模化商業(yè)檔期始于2004年，彼時(shí)，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的電影《十面埋伏》獲得約1.5億的高票房，亮眼的數(shù)據(jù)讓中國(guó)電影人意識(shí)到“夏天，電影大有可為”。到2017年，吳京執(zhí)導(dǎo)的《戰(zhàn)狼2》不僅改寫了中國(guó)影史暑期檔的格局，更是以56.94億元總票房創(chuàng)造了影史奇跡。從此，暑期檔成為繼賀歲檔之后，票房爭(zhēng)奪戰(zhàn)的重要陣地。

把鏡頭拉近，從《醬園弄·懸案》開始，到最近上映的《東極島》，今年暑期檔的電影類型豐富，涵蓋了抗戰(zhàn)、歷史、懸疑、動(dòng)畫等類型?！白盍钊诵老驳氖?，每部作品都有不俗表現(xiàn)，在票房數(shù)據(jù)、行業(yè)口碑、主流價(jià)值觀傳達(dá)等方面都達(dá)到了及格線以上的水準(zhǔn)，競(jìng)爭(zhēng)也很激烈?！蓖醪┱f。

相比于往年，今年的暑期檔呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，也是市場(chǎng)不斷持續(xù)走高的通關(guān)密碼。

故事講得更好。記者梳理暑期檔高票房電影發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同的特點(diǎn)——故事講得深入人心?！堕L(zhǎng)安的荔枝》是一個(gè)小人物完成了本不可能完成的任務(wù)；《南京照相館》通過人民群眾的視角來回望歷史的傷痛；《浪浪山小妖怪》是小人物的“取經(jīng)”之路。“那些票房不好的電影，基本上故事都講得稀爛，現(xiàn)在的觀眾都是‘擇片而看’，口碑好了才會(huì)走進(jìn)影院?！睆埿↓堈f。

情感捕捉得更精準(zhǔn)?！独死松叫⊙帧泛汀赌暇┱障囵^》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，通過對(duì)人性的深刻洞察、對(duì)共通情感的精準(zhǔn)捕捉，讓不同年齡、背景的觀眾都能從中找到情感錨點(diǎn)。王博認(rèn)為，情感共鳴始終是連接作品與觀眾的核心紐帶。這兩部電影選取了“群像式”劇作技巧，使得觀眾群體在觀影中能夠選擇性地代入不同的角色，從而獲得觀影快感。

題材更貼近時(shí)代。以《浪浪山小妖怪》為例，這部電影擊中了“普通人也要活出自我”的時(shí)代之聲，片尾結(jié)束那一段結(jié)語“敬每一個(gè)勇敢出發(fā)的自己”，讓觀眾產(chǎn)生共鳴。“進(jìn)影院是放松和共情，現(xiàn)在的觀影群體喜歡的影片和選擇的類型，相比前幾年發(fā)生了一些微妙的變化。大家更愿意花兩個(gè)小時(shí)看能在故事里找到自己的電影?！蓖踬婚f。

王博說：“今年多部口碑電影說明，票房與口碑的正向循環(huán)很穩(wěn)固——觀眾因內(nèi)容而觀影，又因真實(shí)體驗(yàn)而自發(fā)傳播，最終推動(dòng)市場(chǎng)形成‘內(nèi)容優(yōu)先、口碑至上’的健康生態(tài)，這正是電影行業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的核心動(dòng)力?！?/p>

構(gòu)建電影業(yè)可持續(xù)發(fā)展生態(tài)

當(dāng)下，人們觀影熱情高漲，電影市場(chǎng)持續(xù)火熱，但是也需要注意電影業(yè)面臨著諸多威脅——短視頻、短劇對(duì)觀眾的爭(zhēng)奪、流量對(duì)電影創(chuàng)作的侵蝕、年輕人觀影習(xí)慣的改變……令人欣慰的是，電影從業(yè)者都在積極探索如何讓市場(chǎng)火爆的同時(shí)更出彩。

不久前，《南京照相館》導(dǎo)演申奧在接受采訪時(shí)表示，電影有取代不了的社交屬性。當(dāng)觀眾看完電影后，可以跟朋友、親戚一起討論電影的劇情，討論他們對(duì)人物與故事主題的理解等。作為電影工作者，要努力拓寬電影受眾的圈層、年齡、地域等，吸引更多觀眾走進(jìn)電影院，引發(fā)觀眾的深度思考和對(duì)人物更細(xì)膩的認(rèn)識(shí)。

“希望電影主創(chuàng)能夠認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)的變化?！睆埿↓堈f，導(dǎo)演們要沉下心，專注藝術(shù)創(chuàng)作，讓電影作品更貼近觀眾、貼近市場(chǎng)、貼近生活，這樣才能開拓出新的市場(chǎng)空間。

在奧斯卡龍湖金融島影城，觀眾可以帶著寵物去觀影。王倩楠介紹，很多觀眾打電話預(yù)約帶寵物觀影，影城也采取一系列服務(wù)，保證觀影過程中的安全衛(wèi)生?！按蛟臁畬櫸镉押眯陀霸骸?，也是為了吸引更多觀眾來此觀影，這是增加影城服務(wù)的一部分，同時(shí)觀眾也可以拿著觀影票根去商圈內(nèi)合作的門店消費(fèi)?！蓖踬婚f。

公開資料顯示，今年7月，河南開展“光影故事美好生活”2025年電影消費(fèi)惠民活動(dòng)。本次活動(dòng)發(fā)放觀影惠民補(bǔ)貼3000萬元，覆蓋全省所有商業(yè)影院，周期涵蓋暑期、國(guó)慶、春節(jié)等重要檔期，通過每日發(fā)放優(yōu)惠券、購(gòu)票立減等方式，鼓勵(lì)電影市場(chǎng)消費(fèi)。河南省直工會(huì)開展“一元觀影”活動(dòng)，點(diǎn)燃市民的觀影熱情。

放眼全國(guó)，各地都在采取各式各樣的措施帶動(dòng)電影市場(chǎng)的發(fā)展。在上海，“票根經(jīng)濟(jì)”玩出新花樣，一張小小電影票根成為消費(fèi)“新鑰匙”；在北京，電影院從“單一觀影場(chǎng)所”轉(zhuǎn)型為“綜合娛樂空間”，影院空間正在被重新定義與盤活。

整個(gè)暑期，觀眾跟著唐朝小吏“送荔枝”，在“戲臺(tái)”上嘗盡人生悲歡，爬“浪浪山”，登“東極島”，接下來還要跟著成龍“捕風(fēng)追影”抓匪徒……“暑期檔下半程，甚至到9月《731》上映，10月國(guó)慶檔期，電影市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)火爆，希望有更多‘爆款’出現(xiàn)，我們拭目以待。”劉溪說。

2025年，適逢世界電影誕生130周年、中國(guó)電影誕生120周年，在這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，《哪吒之魔童鬧?！贰赌暇┱障囵^》給影市帶來了驚喜。“在新的起點(diǎn)，中國(guó)電影人要策劃反映國(guó)情民聲的現(xiàn)實(shí)主義作品、高概念類型化的戲劇故事，同時(shí)，構(gòu)建‘內(nèi)容—渠道—觀眾’的良性互動(dòng)，更重要的是，要百花齊放、百家爭(zhēng)鳴，讓不同題材類型的作品來共同繁榮電影市場(chǎng)，形成‘百貨應(yīng)百客’的商業(yè)模式，最終達(dá)成‘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引觀眾、觀眾反饋反哺創(chuàng)作’的可持續(xù)生態(tài)?！蓖醪┱f。

編輯：杜鵬勃     責(zé)編：肖濤